Com o tema “Super Descontos em Ação”, acontece neste final de semana, dias 24, 25 e 26 de fevereiro, a 19ª Maringá Liquida. O momento é oportuno, favorável a comerciantes e consumidores. A campanha, criada pela Sol Propaganda, apresenta dois super-heróis que detonam os preços altos que ameaçam a cidade. É hora de agir. É hora de comprar tudo mais barato.         

Ficha Técnica:                                                            

Atenção Participantes do VII PUBLIFEST,

Informamos que a partir da presente data (22/12), o certificado de participação no evento, já se encontra disponível para retirada, na sede da APP, localizada na Rua Basilio Sautchuk, 388 1º andar.(mesmo prédio da ACIM).

Alertamos que a partir de amanhã estaremos em período de férias, retornando dia 23 de janeiro de 2012.

Por isso, reiteramos que os certificados poderão ser retirados hoje,em horario comercial, ou somente após o dia 23 de janeiro de 2012.

Em caso de dúvidas, estamos à disposição através do e-mail secretaria@appmaringa.com.br ou fone: 3031 2244.

Além de tudo, didática. Este é o papel da campanha criada pela Sol Propaganda para o Ministério Público do Trabalho – 9ª Regional. A iniciativa é inédita. O foco está nos trabalhadores rurais. A mensagem principal destaca a importância do registro na carteira de trabalho.

Os diálogos entre os personagens, a simbologia dos desenhos e peças diferenciadas como a cartilha, transmitem ao público-alvo todos os benefícios que a carteira assinada traz. O objetivo é esclarecer e, principalmente, ajudar na solução de um problema eminente: os trabalhadores rurais não têm o hábito de buscar seus direitos.

A campanha de propaganda ganha força através do jingle e das demais peças para os meios TV, rádio e jornal, além de materiais de não mídia.

FICHA TÉCNICA:

Agência: Sol Propaganda

Anunciante: Ministério Público do Trabalho – 9ª Regional

Direção de Criação: Walter Thomé Jr.

Redação: Andrei Salvático

Direção de Atendimento: Cidinha Coquemalla

Direção de Arte: Wanderlei Cirino

Ilustração: Anselmo José

Mídia: Andréa M. Laurindo

Aprovação: Fábio Aurélio da Silva Alcure

 NOTÍCIAS

Marcas driblam politicamente correto para produzir conteúdo

A tendência da visão predominante do politicamente correto no Brasil e no mundo precisa ser driblada por marcas que produzem conteúdo. Esta é a conclusão do primeiro debate desta manhã no 5° MediaOn, seminário internacional de jornalismo online realizado em São Paulo.

O diretor de Marketing da Nissan, Murilo Moreno, e o diretor de Inovação e Criatividade da Coca-Cola, Gian Martinez, contaram como suas marcas administram a questão. Segundo Moreno, que apresentou o case dos “Pôneis Malditos”, que foi investigada pelo Conar (órgão que fiscaliza a propaganda no País, o politicamente correto se instalou no País e as marcas precisam se adaptar.

“O politicamente correto é cultural, é uma questão de as minorias se posicionarem, não adianta achar que é passageiro. O humor de hoje em dia é diferente de 40 anos atrás. Entender o momento da cultura”, disse. Moreno citou o humor dos Trapalhões, marcado por traços que indicavam o racismo e o preconceito de origem, para mostrar a evolução dos conceitos.

Martinez preferiu dizer que a Coca-cola tem uma história de se posicionar como “culturalmente correta”. Ele citou um comercial do início do século passado, anterior à liberação feminina, que colocou a marca na vanguarda da conquista das mulheres.

“Em 1918 a Coca-cola colocou um anúncio de uma mulher sozinha. A mulher estava sozinha em um bar e isso não fazia dela uma… entendemos. O que buscamos é ser culturalmente correto. Nossa posição não vai necessariamente de encontro com as políticas vigentes. Este é o papel de uma marca livre”, declarou.

Leia mais em: http://noticias.terra.com.br (24/11/2011)

 Cigarro e propaganda: Senado aprova MP

Presidente Dilma Roussef ainda pode vetar dispositivo que regulariza ações de marketing de cunho institucional por fabricantes de cigarro

23 de Novembro de 2011 • 11:23

O Senado aprovou na noite da terça-feira 22 a medida provisória que, dentre outros temas, regulariza a permissão às empresas fabricantes de cigarro para a realização de ações de marketing de cunho institucional, como patrocínios a eventos e premiações.

A Medida Provisória 540/2011 trata do aumento de preços e impostos de cigarros e estabelece uma série de restrições para a indústria do cigarro. Mas estabelece que as medidas não se estendam à divulgação institucional dos fabricantes, permitindo, de acordo com o texto, “qualquer modalidade de informação ou comunicação que não se refira ao produto em si mas sim a empresa ou instituição visando a disseminação de sua marca e imagem e não a promoção de seus produtos”.

A proposta foi aprovada com apoio da bancada governista. A MP-540 segue agora para sanção da presidente Dilma Roussef.

No entanto, os líderes do governo se comprometeram a solicitar o veto presidencial ao dispositivo que regulariza a propaganda institucional para os fabricantes de cigarro, sob a justificativa que a permissão entraria em choque com Convenção-Quatro para o Controle do Tabaco, da qual o Brasil é um dos 170 países signatários.

O tratado internacional dispõe de diversas medidas para reduzir a epidemia do tabagismo. As advertências nos maços de cigarros estão incluídas entre as diretrizes da Convenção, assim como o banimento total da publicidade de cigarros.

Leia mais em: http://www.meioemensagem.com.br (23/11/2011)

Perfil do Profissional de Marketing no Brasil

Mulher, analista de Marketing, trabalha há mais de um ano na mesma empresa de pequeno porte, é formada em Marketing, tem entre 25 e 45 anos, pós-graduação ou MBA, trabalha com uma verba de até R$ 500 mil, pretende ficar na mesma companhia no próximo ano e fazer uma nova pós-graduação. Acredita que será promovida, tem como desafio conseguir mostrar o valor que o Marketing pode proporcionar à organização e está satisfeita com seus fornecedores.  Este é o principal perfil do Profissional de Marketing no Brasil.

O mapa da profissão traçado pelo Mundo do Marketing em pesquisa realizada em conjunto com a Michael Page mostra a predominância da mulher na área. Elas são a maioria, ocupando 57,5% dos postos de trabalho. O levantamento realizado pela internet em setembro de 2011 ouviu mil pessoas em todo o Brasil. Entre os cargos, 28% são analistas, 19% gerentes, 17% assistentes, 14% coordenadores, 7% estagiários, outros 7% diretores, 5% supervisores e menos de 1% presidentes. A conta fecha com 2% exercendo outros cargos.

Contrariando a percepção de que o profissional de Marketing permanece por pouco tempo na mesma empresa, apenas 17% têm menos de um ano de casa. A maior parte (44%) tem entre um e cinco anos. Os veteranos, com mais de 10 anos na mesma companhia, somam 17%, enquanto 22% têm entre cinco e 10 anos de casa. Destes, 37% pretende ficar na mesma empresa no próximo ano acreditando que será promovido.

Leia mais em: http://mundodomarketing.com.br (21/11/2011)

“Eu digo NÃO ao aumento do número de vereadores”. Uma frase forte, um momento político de decisão, uma iniciativa corajosa daqueles que se manifestaram contra o aumento do número de cadeiras na Câmara Municipal de Maringá. Assim foi a campanha criada pela Sol Propaganda. Com linguagem simples, de rápido entendimento e com grande impacto. A mobilização foi geral, ultrapassou os limites da cidade e ganhou força nos mais importantes meios de comunicação, entidades e associações. O objetivo, que era a manutenção de 15 vereadores na Câmara, foi atingido com extremo sucesso. A Sociedade Civil Organizada de Maringá mostrou a importância da união, do combate positivo e, principalmente, da opinião pública nas tomadas de decisão do Município. Além do adesivo, a campanha veiculou comerciais de TV, spots de rádio, anúncios de jornal e materiais na internet.

Agência: Sol Propaganda

Anunciante: Sociedade Civil Organizada de Maringá

Direção de Criação: Walter Thomé Jr.

Redação: Andrei Salvático

Direção de Arte: Vanderlei Cirino

Mídia: Andréa M. Laurindo

Atendimento: Fabiana Moriyama e Vanessa Pedroso

A APP Maringá fez uma parceria com a Onix Eventos e esta apoiando a realização dos dois Workshops abaixo.

Desconto de 10% para associados no valor do evento escolhido.

Valor ainda pode ser parcelado em até 12x nos cartões de crédito, em até 3x sem juros nenhum.

Para maiores informações, entre em contato com a Aline, pelo fone 44-3031.2244.

 NOTÍCIAS

Mercado publicitário brasileiro é dominado por multinacionais

Após um período de aquisições de agências publicitárias nacionais por grandes multinacionais de comunicação, o cenário do mercado brasileiro é comandado por agências como a britânica WPP e a francesa Publicis, segundo levantamento realizado pela publicação Meio e Mensagem, divulgado pela Folha de S.Paulo. Das 20 maiores agências do país, 15 têm participação estrangeira (total ou parcial).

A situação divide a opinião dos publicitários brasileiros. Enquanto Nizan Guanaes, da agência Africa, é a favor de um “mercado aberto, global”, Francisco José Moura Cunha Martins, da Artplan, reclama que as grandes contas internacionais não chegam às agências brasileiras, restando apenas o mercado nacional. “O grande problema é que as contas hoje já vêm, todas elas, disputadas lá fora, o que cerceou demais o mercado para as nacionais”.

Cunha Martins diz que mesmo na esfera governamental, onde as agências nacionais teriam mais atuação, os brasileiros perdem, pois as multis “entram com quatro, cinco propostas”, de suas diversas agências, “enquanto a nacional tem uma só”.

Representantes das multis no Brasil discordam. Orlando Marques, presidente da Publicis Brasil, rebate, dizendo que o mercado também é competitivo para eles. “Os clientes têm muita autonomia no Brasil, para poder tomar a decisão e mandar a Publicis às favas se não for competente. Eu tenho que lutar diariamente para manter meus clientes; não é fácil, não”.

Apesar de apresentar peças muito bem sucedidas na última edição do Festival de Cannes, “termômetro” da criatividade do mercado publicitário, o vice-presidente executivo da Federação Nacional das Agências de Propaganda  (Fenapro), Humberto Mendes, teme que a dominância de empresas estrangeiras padronizem a criatividade brasileira. “Não podemos deixar de ser os criativos que somos”, diz. Marques, da Publicis, afirma que, pelo contrário, “em talento, estamos até exportando, em cima de marcas mundiais criadas no Brasil”.

Fonte: Portal Imprensa – 09/09/2011

Twitter expande publicidade interna; microblog registra 100 mi de usuários ativos

O Twitter declarou que pretende expandir a publicidade interna no microblog. Em breve, tweets com anúncios de empresas serão inseridos na “linha do tempo” (timeline), mesmo que o usuário não escolha seguir a empresa, noticia O Globo. 

Até o momento, a publicidade interna ficava restrita às empresas que os internautas escolhiam seguir em seu perfil, porém, mesmo com a nova estratégia, a propaganda deverá obedecer ao limite de 140 caracteres imposto pelo Twitter. 

A nova estratégia publicitária para aumentar a receita da empresa decorre do crescimento do microblog no mundo. Em uma entrevista à Reuters, na última quinta-feira (8), o CEO do Twitter, Dick Costello, declarou que o site registra 100 milhões de usuários ativos, que alimentam o microblog com 230 milhões de tweets por dia. “Queremos continuar sendo independentes; fazer crescer o negócio do jeito que nós achamos melhor e não deixá-lo ser preso por grandes mercados antes de sentirmos que é isso o que queremos”.

O Twitter é uma das empresas que resiste à entrada na bolsa de valores e recusa ofertas bilionárias de compras, a fim de manter a independência.

Fonte: Portal Imprensa – 09/09/2011

Cidades com 100 mil eleitores poderão ter propaganda eleitoral gratuita na TV

Câmara analisa o Projeto de Lei 1110/11, que prevê a veiculação de propaganda eleitoral gratuita em rádio e TV nas eleições para prefeito e vereador dos municípios com mais de 100 mil eleitores. A proposta, do deputado Carlos Bezerra (PMDB-MT), estabelece que a Justiça Eleitoral garantirá a veiculação da propaganda nos municípios onde não haja emissora de rádio e televisão, desde que haja condições operacionais viáveis para a retransmissão.

A proposta altera a Lei das Eleições (9.504/97), que hoje só autoriza a veiculação de propaganda eleitoral nas cidades sem emissoras que possuam mais de 200 mil eleitores. Para o deputado, cidades com mais de 100 mil eleitores já são de porte médio e exigem uma aproximação maior dos candidatos com a população. Essa aproximação, segundo ele, só pode ser feita com a ajuda da propaganda eletrônica.

“Nos municípios com 100 mil eleitores, em que pese o essencial contato direto de candidatos e eleitores, já se mostra indispensável o emprego dos meios de comunicação de massa para a divulgação dos nomes e propostas para a população”, disse Bezerra.

Tramitação
A proposta será examinada na Comissão de Constituição e Justiça e de Cidadania. Se aprovada, segue para o Plenário.

Fonte: Agência Câmara de Notícias – 08/09/2011

Milton Rossi – Presidente

 NOTÍCIAS

Com alta, ICCM interrompe sete meses de queda

Após sete meses de queda, o Índice de Confiança do Consumidor Maringaense (ICCM) registrou alta em agosto, atingindo 131,2 pontos, ante os 130,7 pontos de julho. Dos cinco índices que compõem o ICCM, três registraram alta: satisfação financeira (5,3 pontos), expectativa de emprego (2,1 pontos) e expectativa de renda (1,2 ponto).

Já o índice de expectativa de consumo registrou queda de 4,6 pontos e o de expectativa nacional caiu 1,3 ponto. Na opinião do coordenador da pesquisa realizada pela Associação Comercial e Empresarial de Maringá (ACIM), Joilson Dias, “a principal causa para a queda no índice de consumo é em relação a pagamentos de contas atrasadas e expectativas abaixo do esperado de aumento de renda e emprego no futuro. Já o índice de expectativa de emprego cresceu 2,1 pontos em relação ao mês anterior, indicando que haverá maior oferta de emprego. O destaque neste item foi em relação à melhoria das expectativas dos empresários e dos trabalhadores sem registro”.

(Leia mais em: http://www.textualcom.com.br/?see=noticias&codnoticias=1418)

Fonte: Textual Comunicação – 02/09/2011

Brasil está atrasado na publicidade 3.0

SÃO PAULO – A publicidade online tem avançado, mas ainda tem um longo caminho a percorrer no Brasil.

O desafio de profissionais criativos e anunciantes para atingir o público que usa a internet no país foi tema do terceiro painel do segundo dia do InfoTrends, “O que esperar da publicidade num mundo 3.0″. A discussão foi mediada por Katia Militello, diretora de Redação da revista INFO.

Para Pedro Cabral, chairman da Global Isobar e CEO da AgênciaClick Isobar, as agências de publicidade brasileiras ainda não estão preparadas para esse mundo cada vez mais conectado. Mesma opinião tem Marco Gomes, fundador e CEO da boo-box. “Existe muito ainda a ser feito. Ao mesmo tempo, sou otimista. Há muitas coisas interessantes acontecendo, embora sejam poucas diante do todo. Mas isso está melhorando”, afirmou.

Os problemas vêm, em parte, das características específicas desse cenário. “É um mercado que muda muito. É difícil estar preparado”, disse Flavia Verginelli, diretora de display do Google para a América Latina. “A gente precisa parar de pensar em mídia online. Devemos falar em mídia digital. Tudo vai ser medido, até mesmo a televisão. As métricas não são mais só da internet.” Flavia estima que, em 2015, 50% da publicidade digital terá seu custo pago por vídeo visto.

(Leia mais em: http://info.abril.com.br/noticias/internet/brasil-esta-atrasado-na-publicidade-3.0-02092011-19.shl)

Fonte: Info Abril – 02/09/2011

O Brasil na rota das campanhas mundiais

Publicitários defendem que está na hora das agências nacionais produzirem para o mercado global.

A pluralidade dentro da equipe de criação, motivada pelo conhecimento global e a ausência de fronteiras está mudando o universo da propaganda. Hoje o consumidor não é mais fiel a marca, ele está “experimentando” e até mesmo as grandes marcas estão situadas num único universo, sem destaques.

Tudo isso faz parte do mercado de hoje que já traça o caminho inverso recebendo publicitários estrangeiros para produzirem campanhas mundiais em solo verde-amarelo. A ideia foi defendida pelos publicitários Guga Ketzer – sócio e vice-presidente de criação da agência Loducca -, e Icaro Dória – diretor de criação da Wieden + Kennedy. Os dois foram palestrantes do painel Ideas made in Brazil, realizada na quinta-feira (1º) à tarde, dentro da programação do 18º Festival Mundial de Publicidade de Gramado, que está sendo realizado no Serra Park.
(Leia mais em: http://www.portaldapropaganda.com.br/portal/propaganda/26648-o-brasil-na-rota-das-campanhas-mundiais)

Fonte: Portal da propaganda – 02/09/2011

Comissão vai propor fim da propaganda de bebida alcoólica na TV

O presidente da Comissão de Estudos sobre Políticas Públicas de Combate às Drogas, deputado Reginaldo Lopes (PT-MG), afirmou nessa quinta-feira que, ao final dos trabalhos, a comissão vai propor o fim da propaganda de bebida alcoólica na TV. A declaração foi feita durante o Seminário Nacional de Políticas Públicas de Combate ás Drogas.

“Vai ser uma guerra. Nós avançamos muito quando tiramos a propaganda de cigarro da televisão. Em menos de 8 anos, nós tiramos mais de 30 milhões de brasileiros do tabaco. O País tinha 32% de fumantes, hoje são 17%. O álcool causa um prejuízo enorme ao Brasil, por isso temos que diminuir o incentivo ao consumo de álcool”, disse Lopes.

(Leia mais em: http://www2.camara.gov.br/agencia/noticias/DIREITO-E-JUSTICA/202099-COMISSAO-VAI-PROPOR-FIM-DA-PROPAGANDA-DE-BEBIDA-ALCOOLICA-NA-TV.html)

Fonte: Agência Câmara de Notícias – 01/09/2011

Curiosidade deve mover o publicitário, diz Lara

Coube ao publicitário Luiz Lara, da agência Lew’LaraTBWA, abrir o debate da 18ª edição do Festival Mundial de Publicidade abordando justamente o tema que norteia a edição desta no do evento: “Onde Está a Ideia?”.

No telão, enquanto falava rapidamente, uma frase de Albert Stein resumia as intenções do publicitário “I have no special talents. I am only passionately curious”. É esta mesma curiosidade, que moveu uma das mentes mais brilhantes da história, que deve mover os profissionais da área – “a vontade de sonhar, de ousar, de mudar, de sair das convenções. De sermos curiosos e inquietos”, afirmou.

Ao longo do evento, o patrono desta edição do Festival insistiu que “a ideia está em toda a parte”. Mas que cativar o consumidor hoje é um desafio, uma vez que as pessoas são impactadas por publicidade o tempo todo.

(Leia mais em: http://jcrs.uol.com.br/site/especial.php?codn=71764)

Fonte: Jornal do Comércio – 31/08/2011